「ブランディング出版って何？」
「企業のブランディング目的で出版を考えている」
「ブランディングするメリットについて知りたい」
ブランディング出版は企業のブランド力の向上を目的にしていて、本の企画や制作・流通を行う形式です。
目的として集客力の向上やスタッフエンゲージメントの向上などがあげられます。
採用活動の促進といった経営課題の解決もあり、ブランド力の向上は経営課題にあたるので、この方式による出版は企業出版の一つになるでしょう。
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ブランディングに特化したブランディング出版
企業出版の場合さまざまな経営課題について効果を期待できますが、ブランディング出版の場合ブランディングに特化した形式です。
プロモーション戦略としてさまざまな課題解決を目的にする企業出版と少し異なりますが、制作の流れやコストなどは同じになります。
商業出版や自費出版、企業出版などの種類がありますが、自費出版とは少し違います。
大きな違いについて出版の目的になり、基本的にブランディングの目的はブランディングです。
見込み顧客やリピーターなどの獲得を実現するために行われる手法ですが、自費出版の場合ノウハウを伝えたり、これまでの歴史を書籍にするというのが主な目的です。
自費出版の場合書店において展開されることは少ないので、書店展開を実行するブランディングとは異なるでしょう。
カスタム出版とも少し違っていて、カスタム出版の場合企業出版とほとんど同義語になります。
企業の経営課題解決を目的にしていて、カスタム出版と呼ばれる理由について制作する内容をカスタマイズできるという意味があります。
企業出版で制作するものは書籍や小冊子、社史やパンフレットなど多種多様です。
どのコンテンツを利用するかカスタマイズできるので、企業出版もカスタム出版と呼ばれることがあります。
ブランディングの場合主に書籍を内容にしていますが、カスタム出版は本はもちろん選択肢が幅広い出版形式になるでしょう。
ブランディング出版の特徴
ブランディングの特徴として、その目的には企業のブランディングがあります。
ブランディングはクライアントと企業を繋げる活動になり、例えばあるサービスはメリットがあるから利用するというより、あるサービスはお気に入りの企業が提供しているから利用するというイメージです。
クライアントにその企業の愛好家になってもらうことが目標で、いろいろなサービスの優位性を構築したり、差別化ポイントなどを紹介する必要があります。
企業理念や歴史など人間味を感じさせるような分野もしっかり伝えることで、共感してもらうということに取り組みます。
ブランディング出版の場合、企業の想いなどをきちんと文章に記載しなければなりません。
ブランディングのメリット
ブランディングにはいろいろなメリットがあり、さまざまなサービスはもちろん企業もPRすることが可能です。
企業の想いなどをクライアントにきちんと届けることができるなら、ファンをたくさん獲得することができるでしょう。
潜在顧客の開拓のためコストをかけたり、大々的なマーケティングなどを行わなくても、企業に共感することによってサービスを利用する新規顧客を獲得することができたり、リピーターを獲得することができます。
世間に溢れている動画広告やオウンドメディアなど、他の手段と比較すると出版することによって圧倒的な情報量を提供することが可能です。
企業情報の信頼性や客観性の担保など、書籍の強みを発揮することができるので便利です。
企業のファンになってもらうには熱量が高かったり、信頼できる情報をたくさん採用したコンテンツにしなければならないでしょう。
書籍にするとこれらの要素をすべて満たすことができるので、ブランディング方法として適したツールです。
オウンドメディアと並行してブランディング出版を行う
実際この形式を採用して企業利益につなげたところもあり、例えば人材紹介事業を展開している企業の場合、クライアントや他社からはまだまだ若い会社というイメージがあったので、信頼・信用感を高めたいと考えていました。
以前からオウンドメディアを取り組んでいましたが、相乗効果も狙ってブランディング出版を行うようになります。
書籍のテーマとしてその企業の強みをいかした就職活動などに関係するノウハウがまとめられていて、ビジネスマナーなども含められていました。
ユーザーのために定期的にプログラミング講座を開催していることも紹介したり、就職活動に悩んでいるターゲットに対して、企業の想いをアピールします。
結果的に大手ショッピングサイトにおいてビジネス分野において売り上げ上位を記録することができ、オウンドメディアを活用しながら多くの人が購入している書籍を出版した会社として、企業ブランドイメージをアップすることができました。
このようなプロモーションの結果、いろいろな講演会に出席する機会に恵まれたり、業界においてプロとして知られるようになります。
まとめ
ブランディング出版はいろいろなコンテンツを詰めることができたり、企業の熱量や情報量が多いので、企業の想いをしっかり届けることができるでしょう。
濃いコミュニケーションを図ることができるようになるので、見込み顧客やリピーターへ効率よくリーチすることができます。
